Поисковая оптимизация сайта (от английского SEO - search engine optimization) - комплекс мероприятий направленных на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Как нетрудно догадаться, позиция сайта в результатах поиска определяет количество целевых посетителей сайта, попадающих на него с поисковых систем. Поисковая оптимизация сайта включает в себя работу с внутренними факторами (ими можно управлять и контролировать) - приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, формирование семантического ядра сайта, грамотное оформление заголовков текста, исправление ошибок в навигации сайта (структура меню сайта), проверка работоспособности ссылок, а также внешними факторами - обмен ссылками с дружественными ресурсами, регистрация сайта в тематических каталогах, покупка текстовых ссылок и другие методы улучшения ссылочного ранжирования сайта.
Поисковая оптимизация сайта - это инвестиции в свой бизнес.
Большинство сайтовладельцев наивно полагают, что свежее дизайнерское решение и грамотная программная реализация являются залогом того, что сайт будет посещаем и востребован целевой аудиторией – покупатель (клиент) без труда найдет сайт и принесет долгожданную прибыль. Как долго можно прибывать в таком заблуждении решать Вам.
Если же вы мечтаете, чтобы сайт стал виртуальной частью реального бизнеса, если вы планируете с помощью сайта привлекать новых клиентов - вам необходима раскрутка сайта. Оптимизация сайта под алгоритмы поисковых систем, исправления в коде и структуре сайта, улучшение содержания сайта.
Как правило, раскрутка сайта (оптимизация сайта) состоит из нескольких этапов.
1. Подбор ключевых слов
Поисковая оптимизации сайта начинается с подбора запросов (ключевых слов). Запрос - это слово или словосочетание, которое пользователи набирают в поисковике желая найти тот или иной товар или услугу. Это очень важный момент, поскольку от того, насколько правильно подобраны ключевые слова, зависит успех дальнейшей работы по продвижению сайта. Так же поисковые машины при анализе сайта уделяют большое внимание количеству (плотности) ключевых слов на странице.
2. Аудит сайта
Аудит сайта – это анализ всех его составляющих. Оценка его удобства для пользователя, оценка соответствия сайта запросам целевой аудитории и оценка уровня технической надежности.
Поисковый аудит сайта:
- Анализ наличия сайта в базе данных поисковых систем
- Анализ ссылочной структуры
- Анализ контента и структуры страниц сайта
- Анализ видимости сайта в поисковых системах
Технический анализ сайта:
- Анализ информационных элементов сайта на предмет универсальности, масштабируемости и надежности функционирования
- Анализ элементов взаимодействия с пользователем
- Анализ доступности материалов сайта
- Анализ средств управления содержимым сайта
Аудит usability:
- Корректное отображение сайта в различных браузерах при различных настройках экрана
- Быстрота доступа к сайту, скорость загрузки отдельных страниц
- Удобство и полнота навигационных элементов
- Организация структуры сайта, легкость перемещения между страницами
- Актуальность информации, удовлетворение запросов целевой аудитории
- Простота осуществления поиска и заказа товаров и/или услуг
3. Уникальность содержания
Поисковые роботы, к сожалению не в состоянии оценить свежесть и новизну дизайна сайта, но они замечательно оценивают качество текста, размещённого на странице. Основными критериями поисковых систем при оценке качества текста являются его уникальность и правильная «дозировка» ключевых слов.
Если тексты статей на сайте перенасыщены ключевыми словами - поисковая система может счесть сайт несоответствующим требованиям и позиция сайта в выдаче поисковика весьма ухудшится.
Необходимо писать содержательные интересные статьи для сайта. Плагиат не интересен ни поисковым роботам, ни посетителям! Силы и средства, затраченные на написание качественных статей окупятся с лихвой. А вот статья, скопированная с сайта-конкурента может погубить все усилия по оптимизации.
